|
|
 |
|
您现在的位置：首页 >> >> |
 |
| |
 |
|
| |
| |
近两年来，申城的婚庆消费已经成为拉动社会消费品零售总额增长的重要拉动力，婚庆服务不仅逐渐向产业化发展，而且带动了相关行业的发展。对婚庆消费的研究已经成为研究上海消费市场一个重要的部分，本文的研究主要从以下几个方面展开：婚庆消费对上海消费市场的拉动效应究竟有多少？婚庆消费呈现出一些怎样的特征？婚庆市场未来的发展方向如何等等。
一、婚庆消费金额高，行情逐年看涨。
据世纪婚网统计，今年以来上海每对新人平均婚庆消费达18.7万元（不包括买房、买车的消费），这一费用在前几年在12万元左右。据上海市民政局数据显示2008年1~4月上海登记结婚的新人为4.78万对，登记数比上年同期增长了20%。根据模糊的算法，上海市1-4月新人结婚的消费额平均将达到89.39亿元。分消费的品类来看：
1、婚宴：其中：根据世纪婚网对本市80家酒店的调查显示，今年的婚宴价格每桌平均从2280元到6880元不等，比上年上涨了10-15%（最近两年每桌婚宴的价格均以此速度增长），其中2880~4880元的酒席为婚宴主流，60%的婚宴预约都在这个价格区间。每对新人餐饮消费平均为15桌左右，司仪消费平均为1200-1500元/场。以婚宴消费平均每桌3900元计，则新人仅在婚宴上的消费就为6万元左右。
2、婚纱摄影相册：价格从5000元到10000元不等。
3、婚戒：很多新人在选购婚戒时不仅会购买婚礼当天互相交换的对戒，男方家还会单独为女方购买一枚钻戒作为订婚礼物。结婚对戒的选购一般在5000元~7000元不等，新娘钻戒的钻石克重以50分~1克拉之间为消费主流。
4、婚庆服务费：上海的婚庆市场总体水平在全国处于领先地位，婚庆服务按其价格的不同可以分为8000元以下、8000元~20000元、20000元以上三个不同的档次。婚庆礼仪的费用包括人工、车辆的费用等，价格会上下浮动。但8000元以下的婚庆服务由于在一些方面打了折扣，因此接到的投诉量较多，占总投诉量的80%。
5、蜜月旅行：国内线路如“海南蜜月游”一般价格在2500~3000元/人。旅行周期在5天左右；国际航线价格相对较高，如“婚典旅游”价格为2.5万元/人，旅行周期在7-9天左右。
二、婚庆消费呈现个性化、时尚型的消费趋势
在如今传媒高度发达、信息高速流通、各种时尚元素充斥的情况下，从婚庆公司包办到自己出谋划策，现在的新人已不满足于千篇一律的“婚庆公司式”婚礼，而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼。尤其是今年以来的结婚人群中的“80后”消费者，从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”，喜欢个性化、独一无二的产品。
因此个性化的婚纱摄影成为新人的选择，有的影楼还开辟了到异地旅游景点拍摄婚纱照的服务。拍摄此类婚纱照的新人不再一味地选择穿长裙、礼服，而是选择喜欢的各类服装，其中便装和情侣装的出镜率颇高。
三、婚庆消费中，冲动型消费特征明显
根据世纪婚网的调查统计，一对新人结婚的费用占其一生收入的31%，结婚期间的消费更多的是冲动型消费。以“80后为主的结婚人群的消费行为和消费心理与上一代相比，发生了很大的变化，突破了传统奉行的节俭保守的消费理念，融入了近年来愈加风行的开放式，超前式的消费观念。
四、结婚人群的集中已经促使婚俗逐渐发生改变。
由于结婚人群的集中，沪上许多热门的婚宴举办场所已经满负荷运转，今年内所有双休日、节假日的“档期”普遍被预订一空。以前预定婚宴要提前三个月或半年，现在提前一年都很难订到满意的日期。上海的婚俗一般是举办婚礼晚宴，午间婚宴少人问津。但由于婚礼市场异常火爆，午间婚宴也逐渐成为一部分上海新人的选择，而且价格也少有回旋空间。
五、婚庆市场带动相关产业发展。
据世纪婚网统计，婚庆市场与70多个行业相关，并带动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业的发展，婚庆市场的蛋糕越做越大。
六、随着婚庆市场的不断发展，婚庆公司呈现品牌化发展趋势，行业集中化程度将越来越高。
我国目前的婚庆类需求正在逐步上升，相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段，但因为该行业发展的时间比较短，行业服务的专业化程度不是很完善。随着市场需求的扩容，行业标准正逐步形成，婚庆服务的细化程度将进一步提高。而婚庆公司以及相关婚庆产品的品牌化发展也正在成为市场的趋势。
今后的几年，以“80后”为主的结婚人群成为上海结婚人群的主要代表，将把上海的婚庆综合消费推向高潮。资料显示，1978年、1979年上海知青“返城风”，带来了1980年到1982年的结婚高潮，三年的结婚对数分别为17万、28万和19万，他们的孩子就是现在大量结婚的“80后”。结婚高潮到来，将为婚庆市场带来巨大的商机，但如何抓住商机并利用婚庆消费的特点创造商机将成为商家要思考的问题。
注：本文部分数据与观点由“世纪婚网”提供。
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
