本期导读： 

　　l　2009年Q1网络展示广告市场价值估算达27.0亿元，同比2008年Q1增长22.2%。 

　　l　2009年Q1网络广告市场与2008年同期相比，广告主数量、推广项目数量和创意数量均有所增长；与2008年Q4相比皆有所降低。 

　　l　2009年Q1网络展示广告市场TOP10前三行业分别为汽车类、时尚类和娱乐类，Q1季度时尚类广告价值估算明显增长，计算机及电子产品类广告价值估算日渐降低。 

　　注： 

　　l　本报告中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。 

　　l　广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本（CPM）以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。 

　　1.　　　　2009年Q1网络展示广告市场总体状况 

　　中国网络展示广告市场2009年Q1广告市场价值估算为人民币27.0亿元。同时，广告推广项目数为10627，广告主数为2663，创意数为26631。与2008年的同期相比，各项指标更是显著增加：广告市场价值估算的增幅为22.2％，推广项目的增幅为21.9％、广告主的增幅为59.2％、创意的增幅为4.0％。由此可见，2009年第一季度，中国网络展示广告市场拥有了一个好的开始，虽然广告价值估算增幅与2008年Q4相比有所下降，但在经济危机等诸多不利因素的影响下，Q1整体市场仍然保持了强劲的发展势头，为2009年中国互联网广告市场取得了开门红。 

　　图表1. 2008/2009年各季度网络展示广告规模 

　　2.　　　　2009年Q1网络展示广告市场各广告行业状况 

　　2009年Q1网络展示广告市场的领头广告行业依然是汽车类广告，市场价值估算约为4.1亿元，占据了15.5%的市场份额。时尚类和娱乐类广告分列第二和第三，分别以3.8亿元和2.5亿元的市场价值估算占据了整体市场的14.3%和9.3%的份额。 

　　从2008-2009年各季度所占市场份额来看，时尚类广告所占整体网络广告市场的份额呈逐步增加趋势，2009年Q1所占市场份额同比上升了3.6个百分点。相比之下，计算机及电子产品类广告所占的市场比例逐渐缩小，2009年Q1仅占整体市场份额的8.6%。 

　　图表2. 2009年Q1广告行业市场份额

　　图表3. 2009年Q1 TOP10广告行业类型 

　　图表4. 2008-2009年汽车类、计算机及电子产品类、快速消费品类和时尚类广告各季度所占市场份额 

　　3.　　　　2009年Q1每周新增广告主数量和新增广告推广项目数量 

　　从2009年Q1各周新增广告主数量和新增广告推广项目数量有一定波动，整体呈缓慢增加趋势。新增广告主数量在3月最后一周（3月23日-3月29日）达到最高峰。 各周新增推广项目数量在3月第一周（3月02日-3月08日）达到最高的64个。 

　　图表5. 2009年Q1每周新增广告主数量和新增广告推广活动数量 

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