电话访问是访问员利用电话对抽取的访问对象进行访问。但目前我国大部分城市没有健全完整和可公开的公众电话号码资料,加之,我国大部分中小城市居民电话普及率还不很高,因而在精度要求较高的市场研究中一般不采用这种方式。但是对于客户满意度类的市场研究,利用电话调查是较好的方式,因为企业可以提供完整的、有效的客户电话名单。其优点在于:
﹡ 反馈速度快
﹡ 花费适中
﹡ 现场应有1-2名督导(包括兼职督导),一名负责巡视访问员甄别和访问,一名负责配额。两名督导均可作现场审卷工作。
﹡ 访问员结束访问后将问卷交给督导作现场审卷,审卷没问题后继续访问,如有问题马上进行补问。
﹡ 电话复核复核达到30%-50%。